“不見面”激發新商機 品牌服裝導購員開直播帶貨

24日晚，在湖裡萬達一家中高端品牌服裝店內，一場直播正火熱進行。

抖音直播間裡，十多名店員分為模特組、導購組、客服組等，線上直播賣起衣服。(網絡截圖)

抖音直播間裡，十多名店員分為模特組、導購組、客服組等，線上直播賣起衣服，數百名網友在直播間刷出小紅心，訂下數百元至上千元一件的服飾。

24日晚上，這一幕發生在湖裡萬達廣場一家中高端品牌服裝店內。雖然直播銷售的方式已被不少商家採用，但在這類中高端服裝品牌中還不多見。本報記者走進店內直播間，帶您了解直播的幕后故事。

現場

模特展示新品服裝主播炒熱直播間氣氛

24日19時51分，在湖裡萬達廣場一家中高端品牌服裝店內，一場直播正在火熱進行——兩盞補光燈、兩部手機架設成簡易直播間，一名帥氣的店員換上店內的服裝，擺出各種姿勢，從各個角度展示店內的新品服裝。沒過多久，又換上了一名女店員展示女裝。

與此同時，一男一女兩名主播不斷講解商品的材質、服裝如何搭配，夸贊出鏡店員的帥氣、美麗。模特店員換裝的過程中，這兩名主播對著手機鏡頭，向直播間的觀眾喊話:“抖音號就是v號(微信號)，大家自行添加與客服私聊哦！”

在店內的收銀台，4名導購人手一部手機，用極快的打字速度回答觀眾的各類問題﹔現場還有多名店員為模特們挑選搭配的衣服，全場分工十分明確。

“已經有顧客下單了！”一名客服店員忍不住向同事分享好消息，店員們都很興奮。據了解，此次直播從19時30分開始，持續兩個多小時，不少觀眾通過抖音同城選項進入直播間，同時在線人數最高達1000多人。據了解，該品牌服飾屬於中高端，價格數百元到上千元一件，這也是他們首次嘗試網絡直播銷售。

幕后

直播可拓寬銷售渠道市場接受程度有待檢驗

這家中高端品牌服裝店的一名負責人告訴記者，此次直播是店員自發組織的，以探索新銷售模式為主，模特及主播都是店內的員工。為了此次直播，她們特意提前兩天准備，挑選出20多套服裝，還進行了彩排。

為了讓直播順利進行，店員們還自行分為模特組、導購組、客服組等，共有10多人參與。顧客可通過商品截圖向微信客服下單，商家通過順豐寄貨上門。該負責人告訴記者，隻要不影響衣服的二次銷售，他們可以支持退換貨服務。

中高端品牌店直播銷售的前景如何？業內人士稱，直播帶貨在服裝銷售中已屢見不鮮，但中高端品牌的實體服裝店直播帶貨還比較少見，這是一種有益的探索，有利於建立更廣泛的銷售渠道。不過，中高端品牌銷售的服裝單價較高，網友的接受程度還有待市場來檢驗。

此外，業內人士建議直播銷售最好通過第三方平台擔保，讓商家和顧客都更有保障。（文/圖廈門日報記者 張玉榕）