據第三方測算，今年“五一”期間，福建省累計接待游客3098.68萬人次，同比增長14.1%﹔游客旅游總花費246.56億元，同比增長15.2%。

據了解，“五一”節前，福建省召開2025年福建省文旅經濟發展大會，發布系列激勵政策、舉辦系列消費活動、推出系列惠民措施、開展系列宣傳營銷，文旅大會的綜合效益在“五一”期間得到集中釋放。節日期間，福建省文旅系統在確保安全的前提下，精心策劃假日文旅“大餐”，點燃假日消費新引擎，假日文旅市場熱力澎湃。

假日消費“熱氣騰騰”

“五一”期間，廈門中山路推出多項活動，增強消費活力。福建省文化和旅游廳供圖

“五一”期間，福建省開展1100余場文旅消費活動，推出170項優惠政策，86家A級旅游景區推出門票半價、全免等優惠措施。

文旅市場火熱增長。攜程數據顯示，福建省旅游預訂金額同比增長26.46%﹔途牛數據顯示，廈門上榜假日國內長線游熱門目的地榜單、親子游熱門目的地榜單前10強，平潭上榜途家民宿、木鳥民宿平台“五一”假日熱門預訂TOP10城市。

核心景區人氣高漲。全省12家（13處）5A級旅游景區假期游客接待量219.24萬人次，較2024年同比增長20.21％﹔武夷山景區5月2日單日游客接待量7.74萬人次，破歷史接待最高紀錄﹔湄洲島、太姥山、上杭古田旅游區等景區接待人數均實現35%以上快速增長。全省15個國家級夜間文化和旅游消費集聚區共接待游客792.4萬人次，同比增長28.6%﹔文旅消費營業收入11.88億元，同比增長47.1%。

文博演出“精彩連連”

福建省各地推出一系列文藝演出、文博展覽、閱讀推廣等文化藝術活動，文旅消費從“看風景”升華為“品文化”。

文化演出“意趣足”。全省國有文藝院團共開展演出超370場、觀演人次超64萬，包括開展33場“周末戲相逢”活動，推出“對口幫扶 花開永定”文旅消費市集專場﹔“曲韻傳新聲 歡聲慶五一”福州曲藝五一專場街區快閃活動、廈門市民文化匯、2025南戲展演暨第三屆海絲泉州戲劇周、漳州時光Classic演唱會等特色文藝演出，有力拉抬假日旅游人氣。

文博展覽“熱度高”。福建博物院“關山共赴 盛世中華——周秦漢唐文物大展”、省圖書館“AI+古籍活化利用”創新成果展示、漳州市美術館“首屆福建中青年美術書法作品雙年展獲獎作品巡展”等特色展覽游客絡繹不絕。全省博物館參觀人數135.13萬人次，同比增長22.9%﹔全省國有美術館參觀人次超11萬。

非物質文化遺產體驗“人氣旺”。福建省非物質文化遺產博覽苑“匠心福運 非遺‘潮’集”勞動節非物質文化遺產展示展演系列活動、泉州古城“探索世遺之城·共賞非遺芳華”快閃活動、莆田興化府歷史文化街區“非遺雜技展演 樂游興化古街”、龍岩連城“非遺奇妙夜”文化盛典、平潭非物質文化遺產周等活動為假日文旅經濟帶來蓬勃生機。

縣域旅游“人氣爆棚”

“五一”假期第一天，蟳埔村吸引大量游客。陳庚嘉攝

“反向旅游”趨勢顯著升溫，縣域、鄉村旅游熱度攀升，賞山水、逛市集、品鄉宴、享野趣的“慢”生活成為假日出行熱點。

縣域旅游熱度升高。馬蜂窩數據顯示，平潭上榜“五一”假期熱門旅游縣域第1位﹔攜程數據顯示，泉州晉江訂單量同比激增328%，五店市傳統街區、梧林傳統村落游人如織﹔沙縣小吃文化城、泰寧大金湖、尤溪桂峰村、邵武和平古鎮等景區游客接待量保持高位運行，寧德“霞浦海上游”上島船票一票難求，星級酒店、等級旅游民宿預訂火熱。

鄉村旅游人氣興旺。監測的196個省級金牌旅游村接待人數425.95萬人次，旅游花費6.90億元，按可比口徑同比分別增長20.6%和25.6%。福州美麗鄉村旅游季持續火熱，“銀齡康養”惠游專線解鎖“村游”花樣玩法﹔廈門發布“廈鄉趣”農文旅品牌，集美雙嶺村、同安軍營村迎來客流高峰﹔南平建陽雲熹灣、廌山書院等鄉村文旅新地標，吸引大批游客前往﹔龍岩長汀以“丁屋嶺·躺村計劃”打造治愈系鄉村度假新范式。

戶外休閑享受假期。賞花、騎行等近郊“微度假”熱度不減，福州、廈門等地市民游客到城市公園、近郊景區搭帳篷，享受自然野趣﹔羅源霍口畬族鄉房車露營地和仙游溪緣谷、沙縣俞邦慕野小鎮、尤溪久泰小鎮等露營地客流增加﹔南平武夷山國家公園1號風景道自駕、崇陽溪漫游道騎行、星村茶足徑徒步等特色線路深受歡迎。

新興業態“趣味滿滿”

《月映武夷》。福建省文化和旅游廳供圖

福建省各地文旅消費場景迭代升級，新場景新體驗煥發新活力。

新潮玩法集聚火熱人氣。廈門拍飛機、“吃”動車等創意新玩法備受年輕游客青睞，南靖土樓景區“建筑技藝傳承+民俗生活還原+創意手工作坊”三維體驗矩陣吸引大量游客，龍岩長汀古城上演全國首例千台無人機客家非物質文化遺產燒火龍，寧德霞浦“光影小鎮”推出4條特色空中觀光航線的“低空”文旅項目﹔“茶旅融合”熱度不減，南平推出20處“半米茶席”，將制茶技藝與朱子文化研學深度融合，福鼎茶旅精品線路火熱。

沉浸式演出人氣火爆。福州“百年繁華上下杭”主題實景演繹、泉州古城“國寶級”民俗藝術宋江陣等沉浸式互動巡游，解鎖文旅感官新體驗﹔廈門推出全國首個閩南幻境主題景區“嶼見閩南·時光幻境”引發熱潮﹔沉浸式演藝項目《月映武夷》《印象大紅袍》《最憶船政》《印象·媽祖》《僑批往事》等人氣高漲。

科技賦能沉浸式新體驗。“傳奇武夷·行浸式數字劇場”日均吸引數千游客，成為武夷山新打卡地﹔龍岩永定土樓3D裸眼秀、上杭瓦子街同心廣場裸眼3D投影等項目，讓夜間文旅更具吸引力﹔福建博物院全息動態恐龍主題展、XR大空間沉浸體驗展，廈門市博物館“國家寶藏特展”等數字新體驗強勢引流。

親子研學“歡樂融融”

游客在旗旗探險樂園游玩。福建省文化和旅游廳供圖

親子游、研學游熱度不斷攀升，親子消費市場活力十足。

研學體驗樂享假期。福州研學體驗之傳統梳妝技藝（三條簪）、“文脈傳承·山海探秘”等親子研學活動廣受好評﹔廈門科技館推出《大鯨家族》全球首展，客流量較上年同期翻番﹔南平武夷山國家公園探秘、朱子文化研學等主題產品熱度不減﹔三明三鋼工業旅游區、建寧中央蘇區反“圍剿”紀念園迎來眾多中小學研學團隊。

濱海親水持續升溫。福州下沙海濱度假村、廈門五緣灣游艇港、東山馬鑾灣帶狀公園等親水娛樂場所游人如織﹔泉州開通“濱海文旅定制專線”、推出濱海旅游路線﹔漳州東山島上榜同程旅行“五一”假期“小眾寶藏海島”﹔平潭龍王頭、壇南灣、68海裡等濱海親水休閑地點迎來客流高峰。

主題樂園成為親子游熱門。福州閩侯旗山湖公園摩天輪項目、旗旗探險樂園，泉州歐樂堡水上世界、南平“飛天遁地”奇幻樂園吸引大批游客沉浸式玩樂，邵武龍斗沙雕園以親子家庭游為主題，在相關平台上獲南平市景點熱銷榜第1名。

文旅市場“平安有序”

福建省文旅系統持續抓好安全生產和文旅市場工作，全力營造“放心游福建、滿意在八閩”的優質市場環境。

壓緊壓實安全責任。“五一”節前，召開全省文化和旅游安全生產和假日市場工作視頻會議，要求各地嚴格落實屬地責任，強化“一把手負總責”“一把手親自抓”﹔廳領導分別帶隊赴福建博物院、福州煙台山街區等廳屬單位和熱門景區檢查假日文旅市場和安全生產工作。針對汛期來臨，尤其是強對流天氣高發，假日期間多次以“工作提示”“案例警示”等方式進行再強調、再部署，加強風險隱患排查﹔汲取相關事故教訓，對文旅場所動火作業等安全隱患進行認真排查，完善應急預案，嚴格執行24小時值班和領導干部在崗帶班制度。

規范市場秩序。假日期間，福建省文旅廳派出10個暗訪組赴全省各地開展暗訪檢查﹔各地文游部門結合“福劍淨旅—2025”，對文旅經營單位開展全方位督導檢查，堅決打擊整治旅游行業導游亂象、強制消費等市場亂象。全省文化市場綜合執法機構共出動執法人員開展檢查5647人次、檢查文化和旅游經營場所2117家次、發現並整改問題84個。

文旅服務“暖人心”。“五一”節前，福建省文旅廳聯合省市場監管局、省發改委、省商務廳發布倡議，強化價格監管，守護“八閩陽光價格”﹔省旅游協會向全省旅游企業經營者發出倡議，號召誠信經營。福州等地推出免費乘坐公交地鐵、免費停車，開通免費接駁專線和旅游專線，對外地車輛實行柔性執法等便民舉措﹔廈門上線“高崎機場T3/T4—酒店”智能化雙向行李寄送服務，南平打造“一站式”服務矩陣，推出“輕鬆游武夷”行李托運服務。（福建省文化和旅游廳）

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