評委組對進入復評的400個店招進行五輪“車輪戰”式認真評選。廈門海峽視界傳媒有限公司供圖

　　400個店招照片鋪滿20余張長桌，評委們仔細研究、商討，進行著專業篩選……9月10日下午，經過一個多月的宣傳發動、征集投稿，2025年“尋找廈門高顏值店招”正式進入復評階段，復評工作在深田國際大廈展開。

　　由戶外廣告行業管理部門、美學藝術界、平面藝術設計行業、廈門主流媒體、年輕力量新興代表組成的10人評委組，對進入復評的400個店招進行五輪“車輪戰”式認真評選。最終，150個店招“殺出重圍”脫穎而出，將進入下一步的終評環節。

　　與去年首屆評選相比 店招投稿多出近一倍

　　作為年輕力量新興代表，10日下午，來自廈門理工學院數媒專業的學生張淑晅一走進評選現場，就被眼前的景象“震撼”——400個店招照片打印在銅版紙上，鋪滿20余張長桌。

　　她俯下身子，仔細查看起一幅幅照片，“原來廈門有這麼多滿含設計巧思的高顏值戶外店招，真想去現場打卡看看！”張淑晅說，高顏值店招應該有合適的色彩搭配、立體構成，或與大家產生情感共鳴，“這些店招，有的運用高飽和互補色對比，產生亮眼色彩碰撞﹔有的在結構上巧妙借用空間錯位，營造出高級視覺效果﹔還有的做到就地取景，比如與門前的花草植物相呼應，更顯生動鮮活……真的讓人耳目一新。”

　　高顏值店招評選工作，確實是一項不容易的“大工程”。首先，此次征集到的店招，數量很大。“今年的尋找征集活動，分商家自薦和市民推薦兩個投稿路徑，大家參與的積極性很高。我們收到的店招投稿高達2180個，與去年首屆評選相比，多出近一倍！”活動主辦方相關負責人表示，以戶外店招小切口做好城市文明大文章，這也體現出市民朋友對提升廈門城市品質的關注。

　　其次，此次征集到的店招，品質更優。“此次活動，我們以‘尋找一拓展一研討’為主線，將其擴展為廈門高顏值店招征集活動、2025城市設計周系列活動、試點打造廈門高顏值店招特色街區三個具體內容。希望可以帶動城市戶外店招整體設計提升，給城市增‘顏值’、添‘內涵’。”市執法局廣告設置管理處干部楊藝告訴記者，今年征集到的店招，大部分都讓人眼前一亮，充分說明了“尋找廈門高顏值店招”活動發揮的示范引領作用。

　　店招需考慮主題契合度、視覺表現力與文化內涵

　　“高顏值店招”如何定義？據悉，復評的原則，首先是所選店招需符合《廈門市戶外招牌設置導則（2023年版）》要求。與此同時，要考慮主題契合度，比如店招設計是否精准呼應店鋪業態與品牌定位，創意構思獨特且具有高度識別性﹔考慮視覺表現力，比如店招的字體是否設計考究、色彩搭配和諧、整體視覺效果突出、體現專業設計水准與藝術美感﹔考慮文化內涵表達，比如是否巧妙融入傳統文化、行業特征或閩台元素，是否兼具文化傳承與現代審美、提升品牌故事性……

　　“我很關注店招是否與建筑風格、街區文化相協調，是否與經營業態一致，是否在色彩、字體、照明等設計元素上具有辨識度和藝術感。此外，我更傾向於在有限條件下仍能體現創意與用心的小型商戶店招。”復評現場，來自廈門楓葉紅文化傳媒的評委吉慧認真比對著每一張照片。他告訴記者，在簡潔中見精致、在規范中顯個性，由於場地和預算限制，小店鋪的店招設計往往面臨更多挑戰，但它們數量大、分布廣，其品質提升對整體街面視覺效果影響顯著，希望這些兼顧“美觀性”與“創新性”的“小店招”，能夠對行業起到一定示范作用。

　　“此次參與復評工作，讓我深刻感受到主辦方在推動城市精細化管理與人文品質提升方面所做的努力，此次活動不僅有效激發了商戶對店招美觀性、規范性和特色性的重視，也促進了城市整體視覺秩序的優化，對營造更富活力的營商環境、提升廈門城市形象具有積極引領作用。”吉慧表示。（記者 王玉婷）

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