12月3日，由福建省市場監管局、福建省總工會、福建省人社廳聯合主辦的2025年福建省“合規電商促放心 品質主播助消費”——地理標志產品互聯網營銷大賽決賽在福州落幕。本次大賽是福建省深入貫徹落實黨的二十屆四中全會精神的重要舉措，也是落實省委十一屆九次全會關於“推動平台經濟創新和健康發展”要求的生動實踐。

2025年福建省地理標志產品互聯網營銷大賽在福州落幕

大賽自啟動以來，經各地市擇優推薦，全省共有67名選手參加預賽，21名選手脫穎而出入圍決賽。參賽選手構成多元，既有百萬粉絲的專業主播，也有深耕產業一線的能工巧匠、活躍於田間地頭的“新農人”以及帶領鄉親致富的基層村支書。從閩北的百合基地到閩南的漁港碼頭，從閩東的生態茶園到閩西的竹海深處，選手們通過短視頻平台直播間，向全國網友生動推介了42種福建地理標志產品，品類覆蓋花果、海鮮、茶葉、工藝品等。這場跨越山海的全景直播，不僅讓網友在線“雲嘗鮮”，沉浸式感受福建地標產品的獨特魅力，更生動描繪了“福品銷全球、主播連萬家”的繁榮圖景。經過激烈角逐，最終評選出一、二、三等獎共6名。

大賽成果豐碩，社會效益與經濟效益顯著。賽事期間累計吸引超1085萬人次觀看，實現銷售額超1014萬元，訂單量超11萬筆，有效拓寬了福建地理標志產品的線上流通渠道，大幅提升了品牌知名度與市場影響力，助力“福建好物”走向更廣闊的舞台。

閉幕式上，福建省市場監管局黨組成員、副局長王文生作總結講話。他強調，合規是電商行業行穩致遠的底線，更是放心消費的基石。直播電商作為服務高質量發展、提振消費活力的重要業態，與福建地理標志產品所承載的文化標識屬性和區域經濟支撐作用高度契合。本次大賽成功構建了“賽事+產業”融合平台，為地理標志產品“走出去”搭建了關鍵橋梁。他要求，全體參賽選手要以賽促學、以賽促練，牢固樹立“合規是底線、品質即核心”的營銷理念，不斷深化對產品核心價值的認知，提升直播營銷專業素養，共同持續擦亮“福建地理標志產品”這塊金字招牌，助力全省地理標志產品線上銷售提質增效。

大賽裁判長、福州大學經濟與管理學院教授李美娟對選手們的綜合表現給予了充分肯定，同時針對部分選手在產品文化內涵挖掘、營銷策略創新等方面存在的不足，提出了專業改進建議，為后續直播營銷的提質升級提供了有力指導。

閉幕式同期舉辦了三項重點配套活動：一是主播代表集體參與“放心直播間”承諾儀式，強化行業自律與主體責任﹔二是福建省市場監管局人才開發中心為數字經濟與電商智庫專家頒發聘書，匯聚專業智力支撐產業長遠發展﹔三是主流電商平台代表聯合發起行業合規倡議，共同推動直播電商生態規范健康發展。

福建省市場監管局將堅決貫徹落實黨的二十屆四中全會和省委十一屆九次全會精神，以此次大賽為契機，持續深化“放心直播間”承諾活動，健全完善直播營銷行為規范，著力營造安全透明、誠信守法、公平有序的網絡市場環境，為福建地理標志產業的高質量發展和鄉村全面振興注入“數字動能”。（文/圖 福建省市場監管局）

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