12月20日，中國公共關系協會在2025年度中國公共關系發展大會上公布“2025年優秀公共關系案例”名單。廈門國際銀行“40周年公關組合拳，講述有情感記憶的品牌故事”等80個典型案例，憑借鮮明的行業特色、扎實的實踐效果和有效的傳播表達等特點，從282個申報案例中脫穎而出，展現了新時代中國公共關系事業的實踐創新與價值擔當。

大會現場。廈門國際銀行供圖

據了解，這是廈門國際銀行連續兩年獲得中國公共關系協會榮譽。廈門國際銀行黨委副書記、副董事長、行長曹雲川在會上表示，成立40年來，廈門國際銀行始終踐行金融工作政治性與人民性的要求，而良好的公共關系正是銀行踐行政治性與人民性的具體呈現之一。

今年以來，廈門國際銀行講好成立四十周年故事，著力鑄就有情感記憶的金融品牌，推出了“歷史+情感+跨界+跨境”的公關組合拳，推動銀行品牌從“金融機構”向“有情感記憶的伙伴”轉變。

在歷史維度方面，廈門國際銀行借助各大官方媒體的專題報道，追溯了該行從“特區試驗田”到“華僑金融橋”的發展歷程，讓社會公眾了解品牌背后的堅守與擔當。在情感維度方面，推出《破浪﹒致遠》紀錄片，邀請老員工、老客戶分享“金融改革親歷者”的故事，以真實的經歷與真摯的情感，拉近品牌與消費者的距離。在跨界維度方面，總冠名中國田徑協會10公裡精英賽（廈門），推出專屬四十周年主題曲，以“奔跑”的意象傳遞“愛拼會贏”的企業文化，讓品牌形象更鮮活、更具活力。在跨境維度方面，內地、香港、澳門三地機構聯動，整合境內外媒介延伸海外傳播鏈，彰顯銀行“開放橋頭堡”的國際化布局。

通過與主流媒體及港澳機構的聯動傳播，廈門國際銀行“40周年公關組合拳，講述有情感記憶的品牌故事”案例不僅凸顯了作為“改革先鋒”的歷史地位，還通過情感共鳴增強了消費者的品牌認同感，使該行40周年系列活動成為品牌與消費者情感連接的新開端。

廈門國際銀行相關負責人表示，未來將持續講好“國行故事”，進一步塑造“改革試驗田、福建排頭兵、開放橋頭堡”的公關品牌形象，彰顯在新時代踐行高質量發展的堅定決心與使命擔當，書寫金融強國新篇章。（王靜）

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