一組數據，勾勒出馬年春節集美文旅的強勢勁頭：春節假期，累計接待游客287.49萬人次，日均接待游客數較去年同期增長23.56%﹔全區實現旅游收入25.53億元，日均旅游收入同比增長54.35%。其中，旅游景點接待游客167.68萬人次，日均接待量同比增長26.48%﹔住宿單位接待游客25.39萬人次，日均接待量同比增長48.72%，全區平均住宿率達80.17%﹔環灣商業綜合體客流94.43萬人次，日均客流同比增長13.72%。

　　亮眼數據背后，是廈門市集美區深挖區域文旅特色，以豐富活動、貼心政策、完善保障推動文旅市場持續升溫。從傳統非遺煥新到“八匹福馬”引流，從商圈文藝年味營造到住宿場景升級，集美區以創新“打法”實現游客接待量、旅游收入雙增長以及住宿率和消費力的全面突破，邀市民游客共赴“集美好”之約。

　　特色活動上新

　　文化傳承與旅游體驗雙向賦能

　　接待游客43.97萬人次，日均游客量同比增長63.01%——馬年春節，廈門園博苑以日均接待游客超4.89萬人次的“硬核實力”，成為廈門春節文旅核心打卡地之一。

　　其中最為出圈的，當數園博苑特色燈展。作為省內規模最大的光影燈會，該燈展融合海洋文化、閩南地域特色與傳統燈彩工藝，好評如潮。此外，郁金香花展、蘭花展、金魚草花海等大地花卉展及主題游園會，帶市民游客解鎖“花式”過大年的多種方式。

　　在春節文旅賽道競爭日趨白熱化的當下，集美區憑何異軍突起？答案是，以“2026一起集美好”為區域特色主線，推出一系列兼具閩南特色與時代新意的新春文旅活動，讓傳統年味與現代體驗深度融合。

　　連日來，集美學村片區及大社片區可謂“好戲不斷”。歌仔戲、木偶戲等非遺表演從戲台走進百年大社古厝，街頭歌手音樂會和非遺快閃“瞬時劇場”亮相十裡長堤，備受歡迎的五月天大公仔也“驚喜回歸”……傳統藝術在百年學村與僑鄉古厝中煥發新生，實現文化傳承與旅游體驗的雙向賦能。

廈門園博苑燈會吸引眾多市民游客打卡。圖為園博苑西門入口處的花燈。記者 盧劍豪攝

　　值得一提的是，這些活動在體驗感上做足了文章。“大社有戲”閩南僑厝院落戲曲體驗現場不僅可以參與戲曲互動，還有戲服拍照、提線木偶體驗。廈門老院子景區的民俗活動融合了奇幻魔術表演與NPC（非玩家角色）互動環節。集美鰲園景區以“馬”為主題，帶游客一起體驗非遺技藝、民俗互動。各類特色活動精准契合游客對文化體驗、互動參與的需求，成為集美區春節文旅市場的重要吸引力。

　　福馬成“頂流”

　　打通“吃住行游購娛”全鏈條

　　今年春節，集美區涌現出8位新晉“頂流”——“探大錢、起大厝、狀元才、吃百二、好姻緣、平安順、年年春、好腰飼”八匹福馬分布於集美多個旅游地標處，吸引眾多游客拍照打卡，刷屏各大社交平台。

　　“集美學村福馬天團”走紅的背后，是集美區打破傳統文旅商單點發展思維，推出的全年性城市宣傳IP“學村集福馬”活動。活動同步打造專屬City Walk（城市漫步）線路，面向市民游客發起打卡互動，讓市民游客在尋訪八匹承載閩南祝福的創意馬的過程中，自然串聯轄區餐飲、住宿等文旅資源，解鎖趣味互動體驗。

　　“學村集福馬”活動，打通“吃住行游購娛”全鏈條，成為新春集美文旅消費的新引擎——根據活動規則，集齊八匹福馬就可以參與抽獎，獲得景區門票、酒店住宿、餐飲體驗等獎品，構建起“打卡福馬-抽獎獲獎-引導再消費”的閉環，實現從引流到賦能的轉變，為集美區消費市場加“馬”。

　　帶動集美文旅消費的另一個“流量密碼”，是持續發力的優惠政策。春節前后，集美區文旅、商務、工會等部門聯動發放近400萬元消費券，覆蓋文旅、餐飲、住宿等多個消費場景，真金白銀有效撬動市場消費活力。

　　此外，全區范圍內約6600個道路臨時停車泊位免費對外開放，部分停車場免費開放，為市民游客出行提供便利，進一步降低出游成本，提升旅游體驗感，推動自駕游、家庭游等客群比例持續提升。

　　融入文化年味

　　激活商圈消費新動能

　　站在5米高的巨型“敦煌翼馬”藝術裝置前，咔嚓一聲與天馬同框，身后的“天馬入廈·飛天旋夢”主景觀與頭頂的“華蓋藻井”藝術穹頂一起入鏡，隨手一拍都是大片。春節期間，廈門大悅城聯合敦煌博物館舉辦的“天馬獻瑞”華南首展受到眾多市民游客的青睞。該展覽推動大悅城春節客流量超58萬人次﹔銷售額超3300萬元，同比增長25.49%。

　　類似的特色活動，在春節期間持續“上新”，打造多元消費場景，推動集美商文旅融合發展。各大商圈抓住市民游客體驗式消費需求，以文化藝術為核心，打造沉浸式潮玩體驗，成為馬年新春的網紅打卡地。

　　同樣“出片”的，還有化身新春嘉年華的廈門PLAZA大明。五大主題沉浸式展覽集體亮相，其中，藝術家王少帥創作的“一馬當紅”公共藝術裝置，以極簡美學融合馬年元素，一經亮相就成為新的網紅打卡點。沉浸式觀展疊加各類文創潮玩美食，讓市民游客過年更有儀式感。

　　文化年味與消費場景深度融合，激發消費新動能。2月15日至23日，集美區10家商業綜合體、專業市場實現銷售額近11500萬元，同比增長15.95%﹔客流量近210萬人次，同比增長15.23%。

　　變“流量”為“留量”

　　住宿市場“含金量”十足

　　小朋友排隊與小矮馬貼貼合影，全家老小一起看金獎馬戲《森林秘境》，隨后入住呆萌大熊貓、霸氣非洲象等主題客房——這是春節期間靈玲國際馬戲城的常見場景。據悉，靈玲大酒店和靈玲長頸鹿庄園一度滿房，一房難求。

　　“過夜游”是衡量文旅目的地吸引力的重要指標，更能有效撬動當地消費潛能。兩項數據充分彰顯當前集美住宿市場“含金量”——春節期間，集美區住宿單位日均接待量同比增長48.72%，全區平均住宿率達80.17%，創下歷年最高紀錄。

　　主題化場景營造，成為“留人”的“秘密武器”。除了靈玲大酒店通過家庭化主題場景精准對接親子家庭客群，集美轄區多家高星級酒店也立足自身特色，豐富過夜游產品供給，推出包括非遺手作、民俗表演、新春集市等內容的主題雅集與專屬體驗，將住宿服務與文化體驗相結合，有效提升游客住宿體驗。

　　集美湖豪生大酒店以“馬”為媒，設置“拍拍馬頭”“拍拍馬屁”趣味打卡點，傳遞馬年好運。廈門北海灣惠龍萬達嘉華酒店緊扣“閩南風情”主線，串聯新年祈願、打卡抽盲盒、民俗表演、美食盛宴與非遺手工五大環節，讓游客沉浸式感受閩南年味。集美海景皇冠假日酒店推出特色新春雅集，為住客送上螺鈿嵌彩、宋錦珍珠扇、國潮臉譜包等特色福利，將傳統雅致與潮流趣味完美融合。

　　住宿業態是串聯“吃住行游購娛”的中樞節點。集美區推出2026年春節住宿消費券，與各類消費券聯合構建“住宿+”生態鏈，有效帶動周邊景點游覽、餐飲消費、文創市集體驗等業態發展，延長游客消費鏈條，變“流量”為“留量”，實現“住下來、玩起來、消費起來”的文旅消費閉環。（記者 林桂楨）