春潮涌動八閩地，文旅揚帆正當時。

　　過去的一年，福建全省各地深入學習貫徹習近平文化思想和習近平總書記在福建考察時的重要講話精神，按照省委、省政府“打造世界知名旅游目的地，把文化旅游業培育成為支柱產業”工作部署，持續深化拓展“深學爭優、敢為爭先、實干爭效”行動，大力推動文旅融合創新發展，文旅經濟呈現質效提升、活力迸發的良好態勢。

　　按照省委、省政府工作部署，今年的福建省文旅經濟發展大會於4月17日—19日在漳州舉辦。大會以“打造世界知名旅游目的地、培育文化旅游支柱產業”為主題，以“辦一次會、興一座城、旺一方經濟”為目標，突出“閩人智慧、閩式生活、閩南文化”三大元素，從內提質、向外發力，讓文化旅游業成為富民強省的支柱產業、民生產業、幸福產業，全力推進福建文化和旅游高質量發展再上台階。

　　福州

　　持續打響“有福之州”品牌

福州三坊七巷

　　福州市堅持把發展文旅經濟作為“一把手工程”高位推進，著力構建以“有福之州”為總品牌，“來福州過福年”“英雄福州城血性福州人”等為城市核心IP的特色文旅IP矩陣。2025年獲評“2025最具幸福感城市”，首次入選全球TOP100旅游目的地，文旅領域獲國家級榮譽11項。

　　錨定一個目標，文旅高質量發展取得新突破。緊盯建設世界知名旅游目的地目標，加快把文化旅游業培育成為支柱產業。今年春節以“來福州過福年”為主題，推出1800余場活動及公交地鐵免費等寵客舉措，文旅市場火爆出圈，外地游客逾五成，福州強勢躋身全國各大平台核心榜單。

　　堅持雙向賦能，夯實文旅產業發展新動能。堅持以文塑旅、以旅彰文，做熱古厝、溫泉、濱海、閩江、內河等特色產品，推廣“文化+非遺+國潮+旅游”新場景，提升《最憶船政》等演藝，打造螺洲古鎮、熊貓世界等地標。優化13條紅色旅游線路，打響“英雄福州城血性福州人”品牌。出台入境游扶持政策，做強國內游、做大入境游。

　　聚焦三條軸線，加快構建全域旅游新格局。做優“文化中軸”：以三坊七巷為核心，聯動上下杭、煙台山，打造閩都文化“中軸線”，2025年三大街區接待游客超5500萬人次。做活“詩畫閩江”：實施“福水福船”品牌提升，2025年閩江游、內河游分別接待41.4萬、32萬人次﹔春節內河游激增140%，西湖—白馬河航線成爆款。做旺“魅力海濱”：加快G228濱海風景道建設，推動長樂濱海、連江環馬祖澳度假區提質升級，2025年分別接待401萬、218.5萬人次，同比增長14.57%和19.72%。

　　廈門

　　打造世界一流旅游休閑城市

廈門帆船、游艇、海上游等濱海休閑項目

　　休閑度假特征明顯。帆船、游艇、海上游等濱海休閑項目持續火熱，環東浪漫線獲評全國100處“新時代旅游新地標”，文旅融合“廈門模式”入選全國十大創新案例。

　　文化賦能有力彰顯。金雞百花電影節等高規格盛會、4000余場高品質文旅活動燃動鷺島，“演藝經濟”帶動綜合效益超百億元，創新構建“票根經濟”新模式，“3小時觀演+N日游”成為新消費增長點。

　　新興業態蓬勃發展。中山路步行街改造提升成果凸顯，成為“最廈門、最高端、最時尚”文旅地標。成功打造“嶼見閩南”、園博苑燈會等新項目，多元體驗。

　　入境旅游強勁增長。打造入境旅游首站城市蹄疾步穩，“郵輪旅游”“世遺旅游”“山海旅游”等特色產品走紅境外市場，廈門獲評最具影響力入境游城市。

　　產業體系擴容升級。文旅產業“雙攻堅”行動扎實推進，五緣灣旅游度假區成功創建省級旅游度假區。縣域文旅經濟勢頭強勁，思明區、湖裡區、同安區獲省縣域文旅經濟工作正向激勵。

　　品牌品質全面躍升。市旅發辦凝聚全市工作合力，“海上花園樂動廈門”城市文旅品牌和“面朝大海四季花開”主題宣傳亮點紛呈，服務水平和游客口碑穩步提升，高品質、好體驗成為廈門文旅鮮亮底色。

　　漳州

　　活態傳承閩南文化

福建土樓（南靖景區）

　　漳州作為閩南文化重要發祥地，依托國家級閩南文化生態保護區，以活態傳承為核心，深耕文化根脈，推動閩南文化與田園都市建設深度融合，全力打造特色鮮明的文化名城。

　　漳州市堅持分類保護與活化利用並舉，擁有國家級非遺16項、省級96項，國家級傳承人18名，漳浦剪紙等3項非遺入選聯合國教科文組織相關名錄。打造漳州古城等非遺特色街區，以“前廠后店”模式集聚非遺業態，2025年古城接待游客量突破3730萬人次，全年舉辦各類文化活動超1180場，非遺案例入選全國非遺旅游融合創新案例，系全省唯一。

　　深化文旅融合，構建“五大文旅帶”，南靖官洋村入選世界“最佳旅游鄉村”，推出《再回閩南》等沉浸式演藝。推動數字賦能非遺，相關項目入選聯合國教科文組織示范案例，同時打造“漳州閩南文化周”品牌，推動閩南文化出海交流。

　　依托優質文化資源發展非遺工坊，助力鄉村振興，同步優化城市生態，繪就龍江歲月江灣如畫、城水相依的特色景致，實現文化傳承、文旅發展與田園都市建設協同推進。

　　泉州

　　持續擦亮“世遺之城”品牌

2026泉州非遺街秀

　　泉州市立足世遺文化、海絲底蘊、僑鄉優勢等核心特色，深化“文旅+”專項行動、入境旅游三年行動和“十百千萬海絲游”品牌工程，全方位推進文旅高質量發展，煥發蓬勃生機，“世遺之城”品牌持續擦亮。

　　文旅經濟質效雙升。主要指標連年保持高位增長，春節、五一、國慶等重要節假日旅游經濟均創歷史新高，入境游發展勢頭強勁。市場整體呈現“兩升一降”良好態勢，過夜游客、外地游客佔比逐年提升，分別達42.3%、59%，較2024年上升5.3%、5.4%，旅游投訴量大幅下降，旅游品質、市場結構進一步優化。

　　文化事業繁榮發展。新增世界級非遺1項、累計8項，數量穩居全國地級市首位。高甲戲《圍頭新娘》獲“五個一工程”獎、南音《南音魂》獲文華節目獎、《福盈刺桐城》獲曲藝類群星獎，分別時隔30年、12年和15年再摘殊榮，實現全國精神文明建設領域、專業舞台藝術領域、群眾文化領域最高藝術獎項突破。

　　城市品牌影響力攀升。成功入選“世界美食之都”，“宋元中國·海絲泉州”文旅品牌全網傳播量屢創新高，“打造最具煙火氣的世界海絲名城”入選全國旅游目的地高質量發展十佳經典案例，“泉州非遺時尚秀”入選2025全國旅游目的地融合發展案例（全國僅6例），上榜抖音“網友愛去的非遺小城”第1位，美團、大眾點評“寶藏美食小城”前2位，去哪兒平台“外國游客機票預訂增幅”前2位，上榜中國魅力文旅城市、全國長紅城市榜30強、中國城市國際網絡形象前20位。

　　三明

　　加快打造環大金湖旅游度假區

泰寧大金湖

　　2022年8月以來，三明市依托滬明對口合作，以“上海品牌+三明資源、上海市場+三明產品、上海管理+老區運營”為路徑，與錦江國際集團共建環大金湖旅游度假區，助力革命老區打造高品質旅游目的地。

　　合作創新採用“小股東大管家”模式，整合三明屬地資源與錦江專業運營、品牌渠道優勢，導入成熟管理與服務體系，推動區域文旅運營從粗放走向專業。以標杆項目帶動產業升級，總投資5億元的泰寧錦江國際度假酒店2025年1月開業，填補泰寧高端接待空白﹔同步推動熱氣球低空旅游、文旅小鎮、游船碼頭改造等新業態新項目，統籌核心景區與游船資源，優化產品結構、避免同質競爭。同時精准對接上海市場，依托療休養優惠政策，推出專列、夏令營、包機康養團等產品，構建“航空+鐵路+政策+產品”營銷體系，降低入明旅游成本，將三明納入上海市民休閑療休養重要目的地。

　　2025年環大金湖發展有限公司共接待游客56.74萬人、營收6028.46萬元，同比分別增長11.84%、12.55%﹔2025年，全市接待上海游客116.78萬人次，比上年增長42.8%。長三角客源通道穩定形成，區域品牌影響力大幅提升，資源從分散走向整合。“三明資源”與“錦江能力”的深度嫁接，釋放了合作紅利，實現了“1+1>2”的效果，為革命老區文旅高質量發展提供可復制經驗。

　　莆田

　　深耕“媽祖故裡·靈秀莆田”品牌

第十屆世界媽祖文化論壇

　　莆田聚焦打造世界媽祖文化中心，深耕“媽祖故裡·靈秀莆田”品牌，實現文化傳播與旅游消費雙豐收。

　　深耕文化，打造精品文旅名片。構建“媽祖+生態+宋韻”多元融合文旅體系，高水平舉辦第十屆世界媽祖文化論壇、第二十七屆湄洲媽祖文化旅游節等活動﹔迭代升級《印象媽祖》《緣起湄洲》沉浸式演藝，2025年湄洲島接待游客323.23萬人次，創歷史新高。依托壺山蘭水生態優勢，打造38公裡莆陽福道、開通24公裡“水上巴士”，盡顯荔林水鄉詩意﹔活化興化府、蘿苜田歷史街區，興化府街區獲評國家級旅游休閑街區，春節客流破100萬人次，宋韻閩風盡顯。

　　激活場景，釋放文旅經濟活力。以“文旅+百業”打造消費二十四景，對接央視舉辦“購在中國全閩樂購”莆田優品消費季，舉辦超級LIVE演唱會、銀河左岸音樂節、“莆超”等節會賽事，創新“1元票根經濟”，拉動相關消費增長超10億元。開展“莆陽開春”“全到莆田過大年”活動，推出元宵民俗、莆田美食體驗。

　　改革創新，積蓄產業發展后勁。加大企業扶持力度，培育規上企業、新增A級景區，夯實產業基礎，規上文化體育和娛樂業營業收入同比增長28.35%。聯動主要客源地開展推介20多場次，嫁接國博、廈航等平台，推出文創產品與主題展，實現文旅宣傳向共創共享升級。

　　南平

　　加快打造大武夷文化旅游圈

武夷山國家公園1號風景道—月亮灣

　　大力實施全域文旅戰略，強化全域聯動、全域優化、全域統籌，系統構建全域旅游發展新格局。突出一體謀劃，編制《大武夷文化旅游圈發展藍圖2030》，出台《加快大武夷文化旅游圈建設全面推進全域旅游發展三年行動方案》，推動串珠成鏈、聚鏈成群、集群成勢。

　　2025年，武夷山躋身全國縣域旅游綜合實力前20。突出全域統籌。依托國家公園1號風景道、崇陽溪漫游道，串聯境內110多處文保資源、80多項非遺項目、20多個A級景區，統一打響“大武夷”IP﹔布局研學、露營新業態，建成坳頭、桃源峪宣教基地及馬伏、黃村等特色村落，環帶區域已實現年接待游客超4500萬人次，南平市入選全國首批高質量戶外運動目的地，武夷山國家公園1號風景道獲評“全國最美公路”，崇陽溪漫游道獲評中國體育旅游精品線路。突出多方聯動。圍繞建設環武夷山世遺文旅集聚區，發揮南平與衢州江郎山，上饒三清山、龜峰，鷹潭龍虎山，泰寧大金湖5個世遺地接壤的區位優勢，發布引客獎勵辦法、發行世遺年卡，聯動廈門拓展山海入境游，組建閩浙邊文旅聯盟，推動市場共拓、線路互推、游客互送，推動旅游從武夷山“一枝獨秀”向大武夷“全域共進”轉變。

　　龍岩

　　持續打響“清新福建·五彩龍岩”品牌

連城冠豸山

　　龍岩市堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文旅深度融合，全力打造“清新福建·五彩龍岩”城市品牌，通過紅色、綠色、古色、金色、藍色5種色彩，充分體現龍岩“五光十色的風景、五彩繽紛的文化、五湖四海的胸懷”。

　　一是紅色基因。龍岩是紅旗不倒的革命聖地，是全國著名革命老區、原中央蘇區核心區，是紅軍長征重要出發地，享有紅軍故鄉、紅色搖籃和紅旗不倒的美譽。

　　二是綠色生態。全市生態環境質量長期保持全省前列，森林覆蓋率達79.21%，連續47年位居福建第一、全國前列，是國家生態文明建設示范區、全國林業改革發展綜合試點市、國家林業碳匯試點市。

　　三是古色文明。龍岩是歷史悠久的客家祖地，是國家級客家文化（閩西）生態保護區。全市有3個國家級歷史文化名鎮、14個國家級歷史文化名村、73個中國傳統村落，擁有10項國家級非物質文化遺產代表性項目。

　　四是金色產業。龍岩擁有世界500強紫金礦業和龍煙公司、龍淨環保、龍工集團等一批“龍字號”龍頭企業。在全國20個革命老區重點城市中，龍岩市綜合實力排在前列，2024年人均GDP躍升至首位。

　　五是藍色特質。龍岩被評為全國文明城市、全國青年發展型城市、全國居家和社區養老服務改革試點地區，全國海綿城市示范建設通過國家終期驗收，群眾安全感“全滿意”率居全省前列。

　　寧德

　　構建“文商體旅農”融合發展新格局

寧德“寧時光·零碳空間”

　　2025年，以零碳品牌為戰略引領，深耕“文旅+”“+文旅”融合文章，全力構建“文商體旅農”融合發展新格局，推動文旅經濟發展跑出“加速度”，文旅產業已成為區域經濟最具活力的朝陽產業之一。

　　依托“山、海、川、島、湖、林、洞、草”等生態本底，寧德在全省率先制定大健康產業發展《實施方案》，融合綠色低碳理念與城市休閑文化，建設投用“寧時光·零碳空間”“東湖之星”“東湖之光”純電動游船等一批文旅設施業態，打造集生態、休閑、文化、科技、服務於一體的“主客共享”城市窗口與“零碳文旅”示范載體。全年新增省級旅游度假區2個、全國丙級民宿3家，建成省級森林康養基地11家，發展民宿近千家。

　　深化“文商體旅農”多元融合，精心打造“山海城”體旅賽事、東湖零碳生活季等特色體驗活動。霞浦三沙飛行基地、岐頭鼻游艇碼頭投入運營，崳山島環島風景道全線開通，全域旅游格局加速成型﹔寧德入選親子濱海海島游熱門目的地TOP10，霞浦獲評“全國縣域自駕游標杆縣”，福鼎、屏南、福安入選“全國縣域旅游發展最快的100個縣”，“山海交響福聚寧德”區域文旅品牌影響力持續提升。

　　平潭

　　拓展“游島玩海”新場景

平潭22號國際游艇碼頭及尾波沖浪項目

　　堅定向海進軍、向海圖強，持續拓展海灣、海島、海岸、海洋等海域發展空間，積極構建“沙灘—近海—環島—遠洋”多層次海洋旅游體系，做優做強“藍色文旅”大文章。郵輪游艇、滑翔飛行、環島漫游等沉浸式場景、多樣化玩法深受游客喜愛，“星辰大海浪漫平潭”品牌打響知名度。

　　發展特色“三游”業態。建成兩岸游艇制造中心、竹嶼灣游艇基地，年內開通6個航次東南沿海境內郵輪航線，22號國際游艇碼頭、海壇2號海上環島游船年接待游客約7萬人次，郵輪、游艇、游船“三游”業態實現常態化運營。

　　豐富水上休閑項目。依托68海裡、壇南灣等景區資源，持續引進風箏沖浪、觀光快艇、無動力帆船等體驗項目，不斷豐富帆船、帆板、沖浪、浮潛等親水業態，推動旅游體驗從“觀水”到“玩水”轉變，平潭躋身“2025中國50個玩水避暑景點”。

　　深耕藍眼淚品牌IP。首創藍眼淚預報系統，打造沉浸式追淚體驗區，完善追淚配套設施，全面鋪開藍眼淚宣傳營銷，“追浪漫藍眼淚”成為全國知名的現象級IP，當年度曝光量超20億，《中國旅游》以藍眼淚為封面專刊對平潭文旅進行大篇幅報道。

　　創新海島咖啡業態。依托石厝、瞭望塔等閑置空間，培育喃城落日咖啡、懸崖咖啡等14個“喝海島咖啡”旅游新名片，孤獨咖啡館入選全省首批“閩式生活”文旅新場景。