3月的福州，闽越水镇的老房子衬着春水，俞敏洪在直播间里吃下第七个福州鱼丸，对着镜头说自己很喜欢这份Q弹的口感。这场持续两天的东方甄选看世界福州行，不只是一场带货直播，更是福建本土产业、闽都文化和全国消费者的深度对接，也是福建电商助农联盟携手头部网络名人，推进网信为民、网信惠民举措的一次重要落地实践。

东方甄选看世界福州行直播间

活动受福建省委网信办指导邀请，由福州市委网信办与东方甄选携手打造，是电商助农联盟福建专场的核心环节。活动以沉浸式文旅体验、本土好物推介、企业家深度对谈为主线，在东方甄选App与抖音平台同步开播，全方位展示福州的农特产品与文化底蕴。

福建电商助农联盟由省委网信办牵头，联合多个部门指导，十余家单位共同发起，核心是打通产销链条，用流量带动销量，搭建电商助农的全方位服务体系。联盟成立以来，重点推进两大方向工作：一是落实惠民举措，帮农户、手艺人、本土创业者打通销路，提升收益，让更多人分享发展红利；二是培育优质网络主播，搭建本土主播培育体系，让更多新农人掌握直播带货的能力，带动网络名人参与助力农文旅，形成长期助农的内生动力。这次和东方甄选的合作，就是这个体系的一次完整落地。

这场活动最直观的价值，是给福建本土创业者搭建了面向全国的展示舞台。和普通直播只聚焦产品价格不同，这次活动把大量时间留给企业家对谈，深挖产品背后的故事。从60后到00后，不同年龄段的创业者，在直播间里讲出了自己的坚守与创新。

出身渔民的江铭福，深耕连江鲍鱼产业多年，在所有人都觉得活鲍鱼不愁卖的时候，他首开连江鲍鱼水产加工先河，把原本依赖出口的产品，做成了走进寻常百姓家的日常美味，同时还给当地渔民提供种苗和技术指导，带着乡亲们一起增收致富。00后创业者陈洋，是非物质文化遗产航城壳灰煅制技艺的代表性传承人，他把古代用于建筑的贝壳煅烧技术，和现代科技结合，研发出食品级清洁产品，让濒临失传的老手艺，变成了守护食品安全的实用好物。

还有做了百年鱼丸的海欣食品，坚持自己敢吃才卖给消费者的九度七绿豆饼，把茉莉花茶做出文化特色的春伦茶业，改良800年传统工艺的线面品牌筵礼记。这些本土品牌，大多在本地有口皆碑，却很难被全国消费者熟知。这次直播，让他们的故事被看见，让产品被更多人认可。

这场活动最核心的惠民意义，是让更多普通人实实在在分享到了发展红利。数字经济的浪潮里，最容易被忽略的，往往是产业链上游的农户和渔民，还有守着传统手艺的手艺人。这次活动，恰恰把这些人放在了核心位置。江铭福的鲍鱼产业，背后是连江无数的养殖渔民，通过深加工和电商渠道，鲍鱼的附加值提高了，渔民的收入也更稳定了；春伦茶业的订单农业，提前给农户预付资金，让茶农不用愁销路，不用担风险，安心种好茶；陈洋的产品，让原本被废弃的贝壳有了新的价值，也让老手艺有了传承下去的市场基础。

以前农产品的销售，要经过层层经销商，农户拿到的利润微薄，消费者买到的价格却居高不下。直播电商打通了产地到消费者的直接通道，中间环节减少了，农户能多赚钱，消费者也能以更实惠的价格买到地道的好产品，这是双向奔赴的利好。对于普通消费者来说，现在足不出户，就能买到产地直供的产品，十几块钱就能吃到一颗品质上乘的鲍鱼。

这场活动，也为福建培育优质网络主播提供了标杆和实践机会。福建电商助农联盟成立以来，已经搭建起本土主播培育的完整体系：在渠道端建立了百名优质主播和网络达人资源库，在服务端建立了农村电商人才培训专家库，还联合多部门启动了“村村都有女主播”培育行动，面向农民、返乡大学生等群体，孵化本土电商主播人才。这次和东方甄选的合作，不只是一次带货活动，更是给福建本土主播提供了近距离学习头部平台的内容打造、直播运营、品控管理的机会，带动本土主播提升专业能力，让更多新农人、手艺人能独立开展直播，把福建的好产品长期稳定地卖向全国，形成可持续的助农能力。

直播团队走进福州，沉浸式感受福州的历史与人文特色

除了产品推介和主播培育，这场活动更把文旅融合和助农结合到了实处。直播没有局限在直播间的四方屏幕里，而是带着全国网友沉浸式走进福州这个历史文化名城。白天的好物推介结束后，镜头转向闽越水镇的夜色，跟着主播的脚步，看灯火里的坊巷格局，听福船造船技艺的传承，感受福州的千年文化底蕴。第二天，直播团队又走进福建博物院、三坊七巷、梁厝特色历史文化街区、中国船政文化博物馆，从先秦文物到明清古厝，从田园古村到近代船政的发展印记，一步步带着网友读懂福州的历史与人文特色。

这种传播方式，和传统的文旅宣传片完全不同，它带着烟火气，带着生活感。你刚在直播间里尝过鱼丸的鲜，转头就了解了闽菜把普通食材做出好味道的烹饪智慧；刚喝过茉莉花茶的香，就知道了福州人的文化特色。文化不再是书本里冰冷的文字，而是能尝得到、看得见、感受得到的日常，这种传播方式，让福州的城市形象变得更立体，也带动了当地文旅和相关产业的发展，给更多当地人带来增收的机会。

更重要的是，这场活动探索出了一套可复制的长效模式。政府搭台，不是直接干预市场，而是做好服务，整合本土优质资源，对接有公信力的平台，形成政府引导、市场运作、多方参与、互利共赢的良性循环。福建电商助农联盟本身就是一个长效的服务体系，这次和东方甄选的合作，不是一次性的流量狂欢，而是给这个体系注入了新的活力，为“数字经济+文旅融合+乡村振兴”提供了可行的实践路径。

说到底，这场直播最打动人的，从来都不是亮眼的销售数据，而是直播间里那些鲜活的普通人。是一辈子和鲍鱼打交道，带着乡亲们致富的老渔民；是守着老手艺，用科技给非遗新生的年轻人；是坚持品质不妥协，把一块小糕点卖到全国的创业者；是用心做好产品的老匠人。他们都是认真生活的普通人，用自己的双手把日子过好，也带着身边的人一起往前走。

我们常说时代发展的红利，从来都不是遥不可及的概念，它就是给每一个认真生活的人一个施展的舞台，让每一份坚守都被看见，每一份努力都有回报。网络赋能的意义，也从来不是造多少商业神话，而是让更多普通人能搭上时代的快车，分享发展的成果，在时代的浪潮里，找到属于自己的位置。这就是这场福州行，最珍贵的价值。（文/崔紫剑 图/吴昊）